Ralph Lauren führt mit der Phygital-Kampagne die Handtasche RL 888 ein

Jul 19, 2023

Ralph Lauren hat hohe Erwartungen an seine neue Handtaschenkollektion namens The RL 888, die alle Stilmerkmale des Designers trägt.

Jede Tasche besteht aus einer Umhängetasche, einem Henkel an der Oberseite und einer Mini-Umhängekette und wird von Kunsthandwerkern in Florenz gefertigt. Die Taschen haben definierte Winkel und dramatische Krümmungen, die von der Architektur New Yorks inspiriert sind. Sogar der Name der Kollektion ist eine Anspielung auf die Wurzeln des Designers in Manhattan – 888 Madison Avenue ist die Adresse von Laurens Flaggschiff für Damen.

Die RL 888-Kollektion wird in einer Auswahl exotischer Häute wie Alligator- und Boxcalf-Leder angeboten, die für eine glatte Textur und eine feste Konstruktion sorgen. Jedes Stück wird von Hand geschnitten. Die Taschen verfügen außerdem über ein elegantes RL-Logo, das in den Ausführungen Palladium, Messing oder Champagner erhältlich ist und als Verschluss mit Druckverschluss dient.

„Die RL 888 ist ein Beweis zeitloser Kunstfertigkeit, da jede Tasche von erfahrenen Kunsthandwerkern von Hand gefertigt und individuell gefertigt wird. Ich habe mich entschieden, die Tasche mit meinen eigenen Initialen – RL – wie ein dreidimensionales Kunstwerk zu personalisieren“, sagte Ralph Lauren, Vorstandsvorsitzender und Chief Creative Officer von Ralph Lauren Corp., am Freitag.

Lauren sagte, die Handtaschen seien mit Blick auf Zeitlosigkeit entworfen worden.

„Als junger Mann fühlte ich mich zu Kleidung und Gegenständen hingezogen, die für einen bestimmten Zweck entworfen wurden. Es ging um Charakter und Authentizität – Dinge, die zeitlos sind und nie aus der Mode kommen. So ist auch die Handtasche einer Frau – sowohl ein Schönheits- als auch ein Gebrauchsgegenstand, ein vertrauenswürdiger Begleiter zur Aufbewahrung der wichtigsten Dinge, die sie jeden Tag bei sich trägt. Und obwohl sie es von Tag zu Tag oder von Tag zu Nacht ändern kann, wählt sie eines aus, das am meisten zu ihr passt und zu jeder Stimmung passt“, sagte Lauren.

Als er erläuterte, wie und zu welchen Anlässen sein Kunde den RL 888 tragen wird, erklärte der Designer: „Ich bin begeistert von dem RL 888, weil er nicht nur wunderschön verarbeitet und mit meinen Initialen signiert ist, sondern ich glaube auch, dass er ihn aufwerten wird.“ der persönliche Stil der Frau, für die ich entwerfe. Ich habe immer geglaubt, dass Frauen unabhängig sind – mutig und romantisch, modern und zeitlos – insbesondere, wenn es um die Art und Weise geht, wie sie sich kleidet. Ihr persönlicher Stil ist ein Zeichen von Selbstvertrauen. Sie wird die Handtasche RL 888 zu einem Teil ihrer Individualität machen und sie mit einem sexy schwarzen Kleid oder einer robusten Jeans tragen, während sie ihre eigene Geschichte schreibt, wo auch immer sie lebt.“

Die Taschen beginnen bei 1.800 US-Dollar im Einzelhandel und kosten bis zu 15.000 US-Dollar.

Seit einigen Jahren ist das Unternehmen bestrebt, sein Image und seine Preise zu verbessern. Die Kollektion ist das erhabenste Angebot für Frauen, und Handtaschen tragen zu dieser erhabenen Positionierung bei. Tatsächlich sind Handtaschen weiterhin eine Wachstumskategorie mit hohem Potenzial für die Marke Ralph Lauren.

Insgesamt erhöhte Lauren seine durchschnittlichen Einzeleinzelhandelspreise in seinem Direct-to-Consumer-Netzwerk um 15 Prozent, zusätzlich zu einem Zuwachs von 8 Prozent vor einem Jahr, wie Anfang dieses Monats berichtet wurde, als das Unternehmen die Ergebnisse des ersten Quartals veröffentlichte. Der Fokus auf das höhere Marktsegment und die Stärke in Europa und Asien halfen dem Unternehmen, die Auswirkungen der Schwäche in den USA, seinem Heimatmarkt, abzumildern und die Schätzungen für das erste Quartal zu übertreffen.

Wie berichtet stieg der Nettogewinn von Lauren im ersten Quartal, das am 1. Juli endete, um 7 Prozent auf 131,1 Millionen US-Dollar von 123,4 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Der Umsatz stieg in den drei Monaten von 1,49 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf 1,5 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 1 Prozent bei konstanten Wechselkursen, der vor allem in Europa und Asien angeführt wurde.

„Wenn Sie einen großen Schritt zurücktreten, stellen wir die Grundlagen unserer Marke wirklich neu“, sagte Patrice Louvet, Präsident und CEO, Anfang des Monats in einem WWD-Interview. „Das sind nicht nur ein oder zwei Quartale, sondern jahrelange Arbeit, um wirklich jeden Aspekt des Verbrauchererlebnisses bewusst zu verbessern. Wir bleiben in der Offensive.“

Um die Einführung der Handtasche zu unterstützen, hat Lauren eine Werbekampagne erstellt, die die Gegenüberstellung der eleganten, modernen und vom Deko-Stil inspirierten Handtasche mit einer jenseitigen, rauen und ledernen Landschaft hervorhebt.

Über den Denkprozess hinter der Kampagne sagte Lauren: „Ich bin von der Schönheit der Natur inspiriert – einem Land der Widersprüche, in dem Himmel und raues Gelände zusammentreffen. Es ist die perfekte Umgebung, um die unveränderliche Schönheit des RL 888 und den unabhängigen Geist und persönlichen Stil der Frau zum Ausdruck zu bringen, die ihre eigene Geschichte schreibt. … Sie ist mutig und romantisch, modern und doch zeitlos. Wie die Tasche, die sie trägt – die RL 888.“

In der Kampagne sind das 30-jährige deutsche Model Anna Ewers und das 34-jährige chinesische Model Fei Fei Sun zu sehen. Die Kampagne erzählt die Geschichte einer Frau und ihres persönlichsten Accessoires und teilt ihre Romantik nicht nur durch Fotografie, sondern auch durch einen Film mit dem Titel „Outside of Time“, bei dem Diana Kunst Regie führte und der von Robert Elswit gedreht wurde.

Vor einer goldenen Landschaft aus Feldern, schattigen Gipfeln und rustikalen Holzzäunen wandern die beiden Frauen „außerhalb der Zeit“ und werden zu unterschiedlichen Charakteren, gekleidet in ein schlichtes Tanktop, verwitterte Jeans, Cowboyhut und Stiefel oder ein einfaches schwarzes Kleid. ihren persönlichen Stil mit der Handtasche RL 888 zum Leben erwecken. Die Anzeigen wurden von Carter Berg fotografiert.

Die RL 888-Kampagne startet diesen Monat und wird weltweit in Print- und Digitalgeschäften sowie auf den digitalen Plattformen von Ralph Lauren zu sehen sein.

Unter Einbeziehung des Zusammenspiels zwischen der digitalen und der physischen Welt wird Lauren „The 888 House“ vorstellen – ein konzeptueller digitaler Ausdruck, der mithilfe modernster computergenerierter Bildtechnologie erstellt wurde und Verbraucher dazu einlädt, in die Welt von Ralph Lauren einzutauchen und dort einzukaufen Häuser.

Dies ist das erste Mal, dass Lauren CGI verwendet, um ein immersives digitales Erlebnis zu schaffen. Aber das Unternehmen, das seit langem an der Spitze des Experimentierens mit digitaler Technologie in der Modewelt steht, verwendete CGI bereits in Videoinhalten, digitalen Projektionen auf seinen Ladenfronten und bei der 4D Central Park-Modenschau im September 2014, bei der die Projektionen in die Höhe schossen Bilder von Models, die auf dem Wasser laufen und die Kollektion des Designers tragen.

Die Marke stellt den Verbraucher weiterhin in den Mittelpunkt ihres Handelns und versucht, bestehende Kunden erneut anzusprechen und gleichzeitig sowohl neue Vollpreiskunden als auch jüngere Verbraucher für ihr Geschäft zu gewinnen. Es steht außer Frage, dass ein großer Teil dieser jüngeren Verbraucher digitale und virtuelle Erlebnisse nutzen, und Lauren möchte mit ihnen an den Orten in Kontakt treten, zu denen sie sich am meisten hingezogen fühlen.

Das 888 House steht in einer virtuellen Wüstenlandschaft und spiegelt das „RL“-Logo in einer surrealen Verschmelzung von Fantasie und Realität wider. Mit 3D-Modellierung, dynamischer Beleuchtung und der Schwerkraft trotzender Physik ist The 888 House ein immersives und interaktives Einkaufserlebnis.

Beim virtuellen Betreten des Raums können Verbraucher durch die verschiedenen Räume schlendern und käufliche Ikonen der Ralph Lauren-Kollektion entdecken, darunter Schaufensterpuppen in verschiedenen Looks, von Hosen und Kleidern bis hin zu Jeans- und Wildlederjacken, sowie die Handtasche RL 888, die im gesamten Raum prominent positioniert ist . An einer Wand hängt Laurens berühmtes Zitat: „Ich entwerfe keine Kleidung. „Ich entwerfe Träume“ und an anderen Wänden sind verschiedene Bilder zu sehen. Im 888 House werden Laurens physische Kleidungsstücke und Handtaschen mit der neuesten modernen Technologie kombiniert. Verbraucher können jedes Produkt auswählen und einkaufen, ohne das Erlebnis zu verlassen.

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