Was IKEA denkt, dass Studienanfänger ihre Küchen brauchen

May 31, 2023

IKEA feiert dieses Jahr seinen 80. Geburtstag und hat sich über Jahrzehnte einen Ruf als großes, weitläufiges Alles-Kauf-Geschäft aufgebaut, in dem Kunden ihr tägliches Schrittkontingent erfüllen können. An einigen Orten auf der Welt wurden jedoch kleinformatige Geschäfte eröffnet, um besser zu einer städtischen Umgebung zu passen. Diese Geschäfte verfügen über eine reduzierte (aber immer noch umfangreiche) Sammlung von Haushaltswaren, einige Möbelausstellungen und ein Café. Ein solcher Laden wird diese Woche in San Francisco eröffnet.

Die kleinformatigen IKEAS richten sich an städtische Käufer, die keinen einfachen Zugang zu den großen Geschäften haben oder keine Zeit haben, am Ballsaal vorbei und durch Reihen von Pflanzgefäßen im Garten zu schlendern. Ich habe kürzlich aus zwei Gründen im IKEA City-Laden in der Innenstadt von Toronto Halt gemacht: Ich wollte sehen, wie ein kleinerer Laden aussieht, und ich brauchte eine isolierte Kühltasche, um Lebensmittel aus meinem Airbnb-Kühlschrank nach Hause nach Michigan zu transportieren.

Sobald ich die Rolltreppe hinauffuhr, fiel mir ein Schild ins Auge: „Starting University? Sag weniger.“ Unter dem Schild befand sich ein Satz großer Plastikbehälter, sogenannte „University Starter Boxes“, gefüllt mit allerlei Küchenutensilien zum Gesamtpreis von 99 kanadischen Dollar (ca. 73 USD). Die Präsentation machte Sinn, da dieses Geschäft in Toronto nur wenige Gehminuten von den Campussen der University of Toronto und der Toronto Metropolitan University entfernt liegt. Letztere hieß Ryerson, bis sie letztes Jahr ihren Namen änderte.

Diese Schulen in Toronto verfügen über Wohnheime und Verpflegungspläne, und einige Universitätsstadthäuser verfügen auch über Küchen. Aber meine Freunde erzählen mir, dass sich wie in den USA viele kanadische College-Studenten während ihrer Studienzeit dafür entscheiden, in Mietwohnungen und -häuser zu ziehen. Die Kits sind also das Äquivalent zu dem, womit IKEA nach Meinung von Schülern beginnen sollte. Sie werden auf TikTok wahrgenommen, was eine todsichere Möglichkeit ist, die Nachricht zu verbreiten.

Hier sind einige der Dinge, die die Kits enthalten:

Ich habe mit einer frischgebackenen Hochschulabsolventin gesprochen, die mir erzählte, dass das Set perfekt für ihr Juniorjahr gewesen wäre, als sie zum ersten Mal alleine lebte. Als das Abschlussjahr vorüber war, konnten sie und ihre Mitbewohner Gegenstände zusammenlegen und Geschenke von Freunden und Eltern nutzen. Als Studienanfänger, insbesondere wenn er einen Essensplan hat, enthält das Set möglicherweise mehr Artikel als nötig, und je nach Wohnsituation kann es schwierig sein, einen Platz für die große Wanne zu finden.

Letztlich sind diese Kits jedoch auch über den Universitätscampus hinaus einsetzbar. Als ich ein Foto des Kits auf Facebook veröffentlichte, hörte ich von Freunden, die sich für die Umsiedlung von Flüchtlingen in den Vereinigten Staaten einsetzen und denen helfen, die ihr Zuhause durch Stürme und Waldbrände verloren haben. Sie sagten, die Kits wären eine perfekte, vereinfachende Option für Menschen, die auf die Beine kommen müssen.

Die University Starter Box wird in den USA noch nicht als Paket verkauft, aber Sie können ganz einfach die Liste von IKEA nehmen und Ihre eigene zusammenstellen. Und wenn Sie im IKEA City Store in Toronto vorbeischauen, sollten Sie sich das Selbstbedienungscafé nicht entgehen lassen. Sie können ein paar Fleischbällchen (oder Pflanzenbällchen) genießen, bevor Sie mit Ihrer Kiste die Rolltreppe hinunterfahren.